小程序

小程序是(shì)線下商業最大(dà)入口

小程序融合了(le／liǎo)H5和(hé / huò)APP的(de)優勢，是(shì)真正意義上(shàng)的(de)lightapp，小程序将颠覆H5而(ér)不(bù)是(shì)APP；小程序本身自帶流量屬性，其中二維碼、附近的(de)店、微信搜索将是(shì)最大(dà)的(de)流量入口，小程序本身是(shì)爲(wéi / wèi)線下商業服務的(de)，因爲(wéi / wèi)它的(de)屬性就(jiù)是(shì)作爲(wéi / wèi)線下商業連接線上(shàng)的(de)橋梁。

小程序是(shì)線下商業最大(dà)入口

小程序融合了(le／liǎo)H5和(hé / huò)APP的(de)優勢，是(shì)真正意義上(shàng)的(de)lightapp，小程序将颠覆H5而(ér)不(bù)是(shì)APP；小程序本身自帶流量屬性，其中二維碼、附近的(de)店、微信搜索将是(shì)最大(dà)的(de)流量入口，小程序本身是(shì)爲(wéi / wèi)線下商業服務的(de)，因爲(wéi / wèi)它的(de)屬性就(jiù)是(shì)作爲(wéi / wèi)線下商業連接線上(shàng)的(de)橋梁。

小程序八大(dà)流量入口

小程序是(shì)帶有流量屬性的(de)。小程序在(zài)微信中主要(yào / yāo)有八大(dà)入口：包括二維碼、附近的(de)店、搜索、廣告、社交分享、公衆号、小程序市場、卡包。

首先是(shì)附近的(de)店，也(yě)就(jiù)是(shì)微信“附近的(de)小程序”，會成爲(wéi / wèi)最大(dà)的(de)流量入口。線下消費最典型的(de)場景是(shì)，用戶要(yào / yāo)查找周邊的(de)餐館或酒店，第一(yī / yì ／yí)選擇是(shì)打開大(dà)衆點評，查看附近的(de)商家。其實未來(lái)用戶直接在(zài)微信環境下即可滿足需求。未來(lái)附近的(de)店完全有可能成爲(wéi / wèi)微信“發現”裏的(de)一(yī / yì ／yí)級入口，甚至“附近的(de)小程序”不(bù)再展示在(zài)小程序中，與“附近的(de)人(rén)”處在(zài)同等量級的(de)入口。用戶隻要(yào / yāo)點開小程序，就(jiù)能快速了(le／liǎo)解商家。

第二是(shì)二維碼，也(yě)就(jiù)是(shì)小程序碼，是(shì)小程序的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)巨大(dà)的(de)流量入口。小程序核心是(shì)線下，每個(gè)做線下的(de)企業，店裏面一(yī / yì ／yí)定有二維碼，所以(yǐ)二維碼是(shì)未來(lái)小程序最大(dà)的(de)流量入口，它就(jiù)是(shì)好比是(shì)PC時(shí)代的(de)網站域名，對每一(yī / yì ／yí)家企業而(ér)言，二維碼會成爲(wéi / wèi)核心入口。

第三大(dà)入口是(shì)搜索。前段時(shí)間，微信推了(le／liǎo)掃一(yī / yì ／yí)掃，搜一(yī / yì ／yí)搜，看一(yī / yì ／yí)看，未來(lái)微信搜索将滿足需求，大(dà)量門店已經沉澱在(zài)微信标準的(de)POI系統裏面，用戶通過搜索就(jiù)可以(yǐ)快速找到(dào)這(zhè)家店。目前可能很多人(rén)都還沒有通過“附近的(de)店”搜索的(de)體驗。但是(shì)微信作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)社交平台，最大(dà)優勢就(jiù)是(shì)規模效應，當你發現周邊的(de)朋友都在(zài)用微信搜索，就(jiù)會産生非常巨大(dà)的(de)效應。當别人(rén)通過“附近的(de)店”找商家服務，你也(yě)會自然地(dì / de)去點擊查找。最終，用戶不(bù)需要(yào / yāo)第三方平台，直接在(zài)微信裏面就(jiù)能完成搜索。

小程序成爲(wéi / wèi)線下商業最大(dà)的(de)入口

當你的(de)門店在(zài)微信的(de)結構化和(hé / huò)标準化的(de)數據庫中，用戶可以(yǐ)通過位置精準定位你的(de)門店，成爲(wéi / wèi)你的(de)會員、買單甚至其他(tā)與支付和(hé / huò)營銷相關的(de)操作，并不(bù)需要(yào / yāo)借助第三方平台。未來(lái)三到(dào)五年，我們可以(yǐ)再來(lái)論證這(zhè)個(gè)觀點：對線下生活服務的(de)中介化的(de)平台來(lái)說(shuō)，最大(dà)的(de)颠覆一(yī / yì ／yí)定是(shì)微信。