小程序

随着移動互聯網步入下半場，流量增長紅利的(de)消退讓企業不(bù)得不(bù)選擇新的(de)獲客渠道(dào)。搶灘智能小程序，越來(lái)越成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)增長點。以(yǐ)汽車之(zhī)家爲(wéi / wèi)代表的(de)一(yī / yì ／yí)些公司已經取得了(le／liǎo)初步成功，據QuestMobile最近發布的(de)汽車行業洞察報告顯示，目前百度智能小程序在(zài)汽車之(zhī)家全景流量生态中排名第三，超過了(le／liǎo)微信小程序所帶來(lái)的(de)流量貢獻。

汽車之(zhī)家緣何牽手百度智能小程序？

2018年，持續增長了(le／liǎo)28年的(de)汽車市場突然出(chū)現負增長。如何突圍存量市場，成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)汽車行業内每家企業都必須直面的(de)問題。在(zài)互聯網人(rén)口紅利逼近天花闆的(de)背景下，汽車行業内企業在(zài)營銷過程中不(bù)僅要(yào / yāo)注重同一(yī / yì ／yí)用戶在(zài)多場景入口下的(de)多個(gè)标簽和(hé / huò)觸達，同時(shí)也(yě)要(yào / yāo)注重内容之(zhī)間的(de)聯動，以(yǐ)帶動流量的(de)高效流轉。

智能小程序恰恰是(shì)滿足這(zhè)兩個(gè)條件的(de)最佳之(zhī)選。早在(zài)百度智能小程序的(de)發布之(zhī)初，汽車之(zhī)家就(jiù)已開始積極布局百度智能小程序。據了(le／liǎo)解，汽車之(zhī)家的(de)小程序團隊中，有近一(yī / yì ／yí)半的(de)員工專門負責智能小程序業務，足以(yǐ)顯示出(chū)其對于(yú)百度平台的(de)看重。

對于(yú)百度平台的(de)快速布局，也(yě)讓汽車之(zhī)家智能小程序的(de)流量湧入獲得了(le／liǎo)倍數級擴張。汽車之(zhī)家相關負責人(rén)表示：“汽車之(zhī)家智能小程序上(shàng)線不(bù)足一(yī / yì ／yí)年，已經達到(dào)了(le／liǎo)200萬DAU。我們相信它在(zài)未來(lái)仍然有着非常廣闊的(de)增長空間。未來(lái)階段，汽車之(zhī)家還将會協同經銷商夥伴一(yī / yì ／yí)同豐富小程序矩陣，讓更多的(de)長尾流量變成智能小程序的(de)流量。”

細數汽車之(zhī)家的(de)小程序矩陣

除百度智能小程序以(yǐ)外，汽車之(zhī)家同樣在(zài)微信等小程序平台上(shàng)發布自己的(de)産品。“整個(gè)汽車行業都在(zài)重注押寶小程序” 。汽車之(zhī)家相關人(rén)士介紹：“在(zài)這(zhè)種背景下，我們需要(yào / yāo)根據不(bù)同的(de)品牌跟用戶的(de)特征，設置不(bù)同的(de)玩法。”

例如在(zài)微信端，汽車之(zhī)家小程序選擇了(le／liǎo)主打公衆号閱讀、支付二維碼等場景，将自身功能與微信在(zài)線上(shàng)線下的(de)連接能力相呼應，通過引導用戶的(de)社交裂變、分享等行爲(wéi / wèi)來(lái)獲取更高的(de)價值。

與在(zài)微信平台獲取的(de)社交流量不(bù)同，百度所獲取的(de)是(shì)更利于(yú)汽車之(zhī)家進行留存與轉化的(de)精準流量。事實上(shàng)，流量的(de)基礎在(zài)于(yú)優質内容，而(ér)無論是(shì)PGC内容還是(shì)UGC内容都依賴于(yú)主動搜索和(hé / huò)個(gè)性化接受兩種方式進行傳播，而(ér)這(zhè)剛好是(shì)具備“搜+推”雙引擎的(de)百度的(de)專長。據悉，汽車之(zhī)家小程序矩陣生态6月均值突破367萬，其中百度小程序流量均值達到(dào)166萬，百度智能小程序占據了(le／liǎo)45%的(de)份額。

除了(le／liǎo)精準流量之(zhī)外，百度還在(zài)領先布局的(de)AI領域中賦能開發者，以(yǐ)汽車之(zhī)家爲(wéi / wèi)例，數據化、智能化正在(zài)成爲(wéi / wèi)公司未來(lái)的(de)發展方向，而(ér)與百度智能小程序的(de)結合，恰好也(yě)同時(shí)推動汽車之(zhī)家自身不(bù)斷提升在(zài)圖像識别、語義識别、知識圖譜、AR及VR能力。

汽車之(zhī)家與百度的(de)新連接

前不(bù)久召開的(de)百度AI開發者大(dà)會上(shàng)，百度高級副總裁沈抖表示, 智能小程序爲(wéi / wèi)百度帶來(lái)了(le／liǎo)“新連接”，實現了(le／liǎo)從連接信息到(dào)連接商品、連接服務的(de)升級。百度将繼續以(yǐ)智能小程序爲(wéi / wèi)核心載體之(zhī)一(yī / yì ／yí)，幫助開發者實現産業效率、用戶運營、商業模式的(de)升級，與各方一(yī / yì ／yí)起建立一(yī / yì ／yí)個(gè)全新的(de)智能小程序生态。

這(zhè)一(yī / yì ／yí)戰略升級也(yě)意味着汽車之(zhī)家與百度智能小程序的(de)合作，不(bù)僅可以(yǐ)低成本引入各種服務場景和(hé / huò)能力、增加自身App的(de)用戶粘性，更有利于(yú)其接入更多的(de)潛在(zài)商業客戶，提升商業能力。

據汽車之(zhī)家透露，未來(lái)階段将在(zài)智能小程序平台内，以(yǐ)汽車之(zhī)家爲(wéi / wèi)核心，輻射出(chū)一(yī / yì ／yí)些更加專業垂直的(de)智能小程序以(yǐ)及行業應用的(de)小程序。例如汽車服務、4S店服務、拍照查違章等。汽車之(zhī)家希望借此串聯起汽車行業的(de)上(shàng)下遊，爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)更好的(de)買車用車服務。

看來(lái)，智能小程序還有着更大(dà)的(de)潛力、更多的(de)商業機會等待百度和(hé / huò)開發者們一(yī / yì ／yí)起去挖掘。