小程序

受疫情影響，2020年無疑成了(le／liǎo)直播電商的(de)井噴之(zhī)年。

而(ér)在(zài)互聯網人(rén)口紅利消失的(de)今天，許多商家在(zài)尋求獲客渠道(dào)的(de)同時(shí)，越發重視對已有用戶群體的(de)維護，私域流量随之(zhī)興起。

直播+私域流量=私域直播。

我們所熟知的(de)小程序直播就(jiù)屬于(yú)私域直播，與淘寶、快手、抖音等公域直播平台時(shí)是(shì)截然不(bù)同的(de)概念。

母嬰電商頭部玩家小小包麻麻在(zài)微信小程序直播，半小時(shí)内銷售額破600萬，直接推動GMV到(dào)千萬級别。

7月9日，南航在(zài)微信小程序發起直播帶貨，兩小時(shí)吸引了(le／liǎo)約15萬人(rén)次在(zài)線觀看，54萬人(rén)次評論點贊。

Cabbeen卡賓服飾利用小程序直播，創下了(le／liǎo)38秒成交金額高達100w、7天銷售額突破1500w的(de)記錄

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這(zhè)些都是(shì)屬于(yú)微信小程序直播的(de)實績，那麽小程序直播到(dào)底有哪些優勢？

多渠道(dào)直達用戶，獲客率更高

小程序使用即安裝，更有效留存，而(ér)留存才是(shì)真正的(de)增長，同時(shí)具備廣告、掃碼、搜索功能，意味着擁有更豐富的(de)流量入口。小程序直播作爲(wéi / wèi)擁有十億加用戶流量的(de)微信旗下插件，天生就(jiù)帶有社交流量優勢，因此具有很好的(de)引流特點，獲客效率比其他(tā)平台來(lái)說(shuō)往往更高。

直達産品路徑，購買率更高

相比于(yú)抖音、快手等平台在(zài)商品數量、購買方式上(shàng)的(de)限制，小程序直播最高可支持上(shàng)架200個(gè)商品，同時(shí)支持直接讀取企業自己的(de)商城産品頁面路徑，顧客可一(yī / yì ／yí)鍵點擊購買，無需跳轉，購買更方便，能加快觀衆購買決策有效提升購買轉化率。

引爆私域流量，轉化率更高

小程序直播“面對面”的(de)形式大(dà)大(dà)拉近商家和(hé / huò)消費者的(de)距離，通過微信小程序直播，商家自己就(jiù)可以(yǐ)是(shì)主播，能直接觸達用戶，加強互動，增加用戶對你的(de)信任，培養粉絲黏性。另外小程序直播還支持多渠道(dào)直達用戶。

同時(shí)還可在(zài)直播之(zhī)前可在(zài)公衆号内進行預熱推文，員工在(zài)朋友圈、微信群等多渠道(dào)進行活動預告提高品牌曝光率，之(zhī)後顧客可通過這(zhè)些渠道(dào)一(yī / yì ／yí)鍵進入直播間，方便商家二次營銷。

營銷工具組合，成交率更高

小程序直播擁有“點贊、評論抽獎”、“優惠券”、“滿減贈送”、“新品秒殺”、“好友分享”等功能，爲(wéi / wèi)商家提供豐富的(de)營銷玩法，充分發揮了(le／liǎo)社交優勢。既通過分享傳播實現了(le／liǎo)流量裂變，又利用營銷工具提升用戶留存，促進交易。