小程序

多年來(lái)，沒有電商基因與不(bù)斷嘗試、從未放棄的(de)兩個(gè)标簽一(yī / yì ／yí)直伴随騰訊，今年6月份，騰訊上(shàng)線了(le／liǎo)微信小程序“小鵝拼拼”，10月份，用戶開店後在(zài)小程序進行直播和(hé / huò)賣貨的(de)“微信小商店”也(yě)上(shàng)線了(le／liǎo)。

當外界還在(zài)讨論騰訊這(zhè)到(dào)底算不(bù)算直接下場做電商時(shí)，如今騰訊剛發布的(de)第三季度财報，卻側面反映了(le／liǎo)騰訊的(de)邏輯絕不(bù)止步于(yú)電商，騰訊正在(zài)構建的(de)“小程序經濟圈”的(de)巨大(dà)價值正在(zài)裂變凸顯。

11月12日，騰訊發布了(le／liǎo)第三季度财報，其中的(de)一(yī / yì ／yí)組數據顯示，微信及WECHAT的(de)月活躍帳戶12.1億，去年同期爲(wéi / wèi)11.51億，市場預估12.1億；QQ的(de)智能終端月活躍賬戶數6.174億。收費增值服務賬戶數同比增長25%至2.13億，主要(yào / yāo)來(lái)自視頻及音樂内容服務會員數的(de)增長。視頻服務會員數同比增長20%至1.2億，音樂服務會員數同比增長46%至約5200萬。

從去年同期的(de)11.51億到(dào)如今的(de)12.1億，微信及WECHAT的(de)月活躍賬戶數據，在(zài)已經很龐大(dà)的(de)基礎上(shàng)，又有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)增長。

算力智庫創始人(rén)燕麗對經濟觀察網記者說(shuō)，依托微信的(de)生态，今年小程序服務是(shì)騰訊的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)亮點，在(zài)數字化過程中，中國(guó)存在(zài)大(dà)量的(de)小企業，它們的(de)數字化營銷以(yǐ)及數字化系統，小程序開發、微商系統這(zhè)些都是(shì)地(dì / de)面作戰非常重要(yào / yāo)的(de)工具。

今年以(yǐ)來(lái)，微信不(bù)斷更新功能：通過小程序、視頻号、小程序直播、微信小商店、搜一(yī / yì ／yí)搜等内容與流量互動，幫助商家實現從線下到(dào)線上(shàng)的(de)轉移，同時(shí)形成自己的(de)私域流量，這(zhè)些功能降低門檻，提供更多連接B端的(de)服務功能。

依托微信龐大(dà)的(de)用戶基礎，經過一(yī / yì ／yí)段時(shí)間的(de)沉澱積累，“小程序經濟圈”雛形已現。小程序的(de)日活躍用戶在(zài)2020年已超過4億，覆蓋超過200個(gè)細分行業，小程序超過百萬級體量，小程序從業者536萬。與此同時(shí)，微信生态裏活躍的(de)第三方服務商也(yě)已超過4萬家。

去年，小程序的(de)交易額就(jiù)已突破8000億元。在(zài)2020年1-8月，小程序實物商品GMV（成交總額）同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%，增長最快的(de)行業是(shì)日化、奢侈品、購物中心和(hé / huò)百貨，日化行業的(de)增長高達1710%。

今年1月9日，在(zài)2020微信公開課PRO現場發布的(de)《碼上(shàng)經濟影響力報告》顯示，2019年，微信催生的(de)碼上(shàng)經濟規模超過8.58萬億元，帶動碼上(shàng)經濟就(jiù)業機會2601萬個(gè)。據微信“碼上(shàng)經濟課題組”測算，2019年，微信生态帶來(lái)的(de)碼上(shàng)經濟規模約占我國(guó)GDP（99.0865萬億元）的(de)9%。

數據背後，騰訊的(de)發展邏輯到(dào)底是(shì)怎樣的(de)？今年5月7日，馬化騰在(zài)《人(rén)民日報》發表的(de)《推動上(shàng)“雲”用“數” 建設産業互聯網》一(yī / yì ／yí)文顯示，新基建、數據要(yào / yāo)素和(hé / huò)産業互聯網緊密相連、互相促進。有專家将三者關系類比成“路—油—車”。隻要(yào / yāo)“路—油—車”三者協同發展，我們一(yī / yì ／yí)定能夠構建出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)包括線上(shàng)線下企業、政府部門、科研院所、公益機構和(hé / huò)廣大(dà)用戶在(zài)内，充滿韌性的(de)數字生态共同體。

對于(yú)騰訊在(zài)其中的(de)角色，馬化騰也(yě)提到(dào)，騰訊在(zài)其中将秉承“科技向善”理念，專注做好連接和(hé / huò)工具，立足成爲(wéi / wèi)各行各業的(de)數字化助手，與合作夥伴共建新生态，助力新基建、數據要(yào / yāo)素和(hé / huò)産業互聯網的(de)深度融合。

機構也(yě)把更多的(de)目光投向這(zhè)裏。興業證券表示，長期看好小程序生态釋放的(de)價值。浦銀國(guó)際認爲(wéi / wèi)，微信小程序已逐漸成爲(wéi / wèi)私域流量電商的(de)标配。浦銀國(guó)際首次覆蓋騰訊（700.HK），給予“買入”評級，12個(gè)月目标價爲(wéi / wèi)700港元。