小程序

微信于(yú)近日上(shàng)線了(le／liǎo)小程序遊戲“跳一(yī / yì ／yí)跳”引起了(le／liǎo)用戶的(de)廣泛關注，大(dà)家在(zài)遊戲之(zhī)餘還能和(hé / huò)朋友比拼排名、積分，這(zhè)是(shì)騰訊的(de)老套路了(le／liǎo)。但不(bù)同的(de)是(shì)，此次在(zài)H5遊戲中加入了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些廠商、産品的(de)名字，如果作爲(wéi / wèi)廣告窗口則是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很不(bù)錯的(de)渠道(dào)。小程序也(yě)因此而(ér)将入口升級到(dào)首頁位置，一(yī / yì ／yí)些常用的(de)小程序标注之(zhī)後會有所顯示。這(zhè)是(shì)微信爲(wéi / wèi)小程序提供的(de)超級流量入口，也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)觀察小程序的(de)表現，上(shàng)線一(yī / yì ／yí)年有餘的(de)小程序終于(yú)迎來(lái)微信的(de)大(dà)力扶持。

張小龍說(shuō)，微信本就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)生态。在(zài)微信中已經實現了(le／liǎo)社交、閱讀、購物、遊戲等多種功能，特别是(shì)微信公衆号有不(bù)少企業入駐其中，使得用戶可以(yǐ)更好的(de)享受到(dào)企業産品便利的(de)服務，同時(shí)也(yě)方便商家進行用戶管理、産品營銷，而(ér)小程序則可以(yǐ)将微信變爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)超級App，不(bù)需要(yào / yāo)打開程序應用、即用即走。但是(shì)，小程序同時(shí)還存在(zài)頁面功能不(bù)完善、用戶留存難度高等問題，微信将如何應對？

早期的(de)微信之(zhī)所以(yǐ)火爆起來(lái)，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)因爲(wéi / wèi)其私密的(de)社交圈特性，一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)因爲(wéi / wèi)語音功能得到(dào)用戶追捧。後來(lái)QQ等都加入了(le／liǎo)語音功能，這(zhè)也(yě)不(bù)再是(shì)微信的(de)獨享了(le／liǎo)。我們都知道(dào)微信朋友圈發布消息之(zhī)後，不(bù)是(shì)好友的(de)好友，互相之(zhī)間是(shì)無法互通信息的(de)，他(tā)們互相無法看到(dào)留言，而(ér)微信群也(yě)隻能是(shì)熟識的(de)朋友互相拉人(rén)，因爲(wéi / wèi)他(tā)沒有搜索群的(de)功能，因此隻能是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)圈子(zǐ)的(de)人(rén)在(zài)一(yī / yì ／yí)塊玩。正是(shì)這(zhè)兩種特性，使得微信在(zài)QQ的(de)扶持下迅速走紅，并一(yī / yì ／yí)路高歌猛進，目前擁有9.8億的(de)月活用戶，單日發送的(de)消息數超過了(le／liǎo)60億條，堪稱騰訊旗下第一(yī / yì ／yí)應用。

但是(shì)，微信除了(le／liǎo)在(zài)社交上(shàng)表現出(chū)優勢之(zhī)外，在(zài)移動支付上(shàng)受到(dào)來(lái)自于(yú)銀行和(hé / huò)支付寶的(de)市場壓力，同時(shí)微信公衆号也(yě)增長乏力，在(zài)企業市場又被阿裏釘釘追趕。因此當前的(de)微信需要(yào / yāo)有一(yī / yì ／yí)款新的(de)産品功能來(lái)幫助其建立領先優勢，張小龍瞄準的(de)就(jiù)是(shì)微信小程序。

微信公衆号實現了(le／liǎo)App的(de)功能化，而(ér)小程序将完成App的(de)整體架構和(hé / huò)内容的(de)呈現，比起微信公衆号小程序更像是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)App，行業将其稱作是(shì)輕應用。因爲(wéi / wèi)嫁接的(de)框架不(bù)同，顯示出(chū)來(lái)的(de)效果也(yě)就(jiù)不(bù)同了(le／liǎo)。

舉個(gè)例子(zǐ)，用戶的(de)喜好是(shì)具有差異化的(de)，有的(de)人(rén)喜歡從微信查看新聞，有的(de)人(rén)喜歡從微博查看新聞，也(yě)有的(de)人(rén)直接浏覽新聞網站，而(ér)微信小程序的(de)價值是(shì)将外部應用的(de)内容通過協議框架連通到(dào)微信平台中去，這(zhè)也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)他(tā)可以(yǐ)将App應用之(zhī)間的(de)數據不(bù)能聯通的(de)壁壘打破，隻要(yào / yāo)是(shì)在(zài)微信平台之(zhī)内，這(zhè)些數據便可以(yǐ)通過戰略合作的(de)方式進行共享，實現更多的(de)可能性。因此，小程序帶來(lái)的(de)是(shì)平台價值的(de)提升，并非隻是(shì)簡單的(de)工具按鈕。

小程序的(de)擴展性和(hé / huò)延伸性都很強，特别是(shì)涉及到(dào)線下業務，通過掃碼便可以(yǐ)和(hé / huò)線下的(de)店鋪、産品聯系起來(lái)，配合精準的(de)LBS定位系統，當你再次路過這(zhè)個(gè)店鋪的(de)時(shí)候便會接收到(dào)來(lái)自于(yú)該店鋪的(de)優惠信息，實現智能化的(de)智慧生活。在(zài)這(zhè)其中小程序起到(dào)構建底層框架的(de)功能，所有的(de)數據流、信息流都将要(yào / yāo)通過小程序來(lái)實現。小程序搭建成功之(zhī)後，便可以(yǐ)将其嵌入到(dào)各種框架中去，比如公衆号内頁、投放的(de)朋友圈廣告等，可以(yǐ)鏈接的(de)東西很多。

有網友問了(le／liǎo)：這(zhè)麽強的(de)小程序，馬雲還能睡着？又要(yào / yāo)徹夜無眠了(le／liǎo)！騰訊這(zhè)一(yī / yì ／yí)手來(lái)的(de)真是(shì)厲害！

你覺得小程序能成爲(wéi / wèi)微信的(de)殺手锏嗎？