微信公衆号

現如今，微信公衆号已經成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)企業和(hé / huò)行業發展的(de)标配，作爲(wéi / wèi)對外宣傳的(de)窗口，微信的(de)存在(zài)意義重大(dà)。很多企業和(hé / huò)個(gè)人(rén)也(yě)正是(shì)看到(dào)了(le／liǎo)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點，于(yú)是(shì)新的(de)公衆号被申請，開始做運營，由于(yú)前期沒有粉絲和(hé / huò)流量做基礎，所以(yǐ)很多公衆号都處于(yú)冷啓動狀态，這(zhè)個(gè)時(shí)候，你的(de)粉絲從哪裏來(lái)，流量渠道(dào)需要(yào / yāo)如何布局，這(zhè)都是(shì)運營公衆号需要(yào / yāo)注意的(de)問題。

公衆号冷啓動，需要(yào / yāo)注意的(de)幾個(gè)問題：

1、建立核心原創内容

一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，微信公衆号在(zài)剛啓動的(de)時(shí)候，必須要(yào / yāo)有自己幾篇核心的(de)高價值原創内容，這(zhè)可以(yǐ)讓第一(yī / yì ／yí)波來(lái)到(dào)公衆号的(de)粉絲能感受他(tā)的(de)價值，願意繼續留下來(lái)。對于(yú)運營人(rén)員來(lái)說(shuō)，這(zhè)是(shì)最基礎的(de)工作。

2、尋找強大(dà)流量來(lái)源

這(zhè)個(gè)方法具有一(yī / yì ／yí)定的(de)局限性，但是(shì)又不(bù)得不(bù)說(shuō)，因爲(wéi / wèi)很多公衆号其實可以(yǐ)和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)些行業流量資源進行合作，背靠他(tā)們，可以(yǐ)在(zài)一(yī / yì ／yí)定的(de)時(shí)間内不(bù)用擔心沒有流量的(de)問題。

舉個(gè)例子(zǐ)，比如山西某一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号，他(tā)們和(hé / huò)省團委建立了(le／liǎo)關系，通過這(zhè)個(gè)關系，前期引流6萬多粉絲，預計到(dào)8月份，粉絲數量可以(yǐ)達到(dào)80萬，将山西省所有高校的(de)大(dà)學生資源整合起來(lái)。又比如說(shuō)，某一(yī / yì ／yí)垂直行業訂閱号，借助美拍、秒拍和(hé / huò)快手數十萬粉絲資源，幾周引流過萬。這(zhè)樣做的(de)好處在(zài)哪裏，簡單、省事、速度快，粉絲精準度高，後期取關的(de)幾率也(yě)會非常小。

3、建立流量池

在(zài)建立流量池之(zhī)前，首先要(yào / yāo)了(le／liǎo)解什麽是(shì)流量池，流量該如何建立，用戶該如何來(lái)落地(dì / de)，舉個(gè)例子(zǐ)。比如你通過豆瓣、知乎、論壇以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)些其他(tā)平台推廣吸引來(lái)的(de)粉絲，可以(yǐ)直接引流到(dào)微信公衆号，也(yě)可以(yǐ)将其沉澱到(dào)微信群、QQ群中。龐大(dà)的(de)微信群、qq群矩陣就(jiù)是(shì)流量池，而(ér)豆瓣、知乎以(yǐ)及論壇等推廣平台就(jiù)是(shì)流量來(lái)源。流量池的(de)建立就(jiù)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)日後企業解決粉絲問題、增加粉絲互動以(yǐ)及提高粉絲黏性的(de)平台。之(zhī)前有微信公衆号因爲(wéi / wèi)某些原因被封号，正是(shì)憑借這(zhè)個(gè)流量池，迅速東山再起。

4、活動

這(zhè)個(gè)活動的(de)發起，最好是(shì)建立在(zài)一(yī / yì ／yí)定的(de)粉絲基礎之(zhī)上(shàng)，比如有幾百粉絲的(de)基礎，通過他(tā)們的(de)二次傳播、多次傳播來(lái)影響和(hé / huò)他(tā)們同行業或者同好的(de)朋友來(lái)參加，增加曝光率，吸引粉絲關注。舉一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)裝逼的(de)案例，之(zhī)前曾參與一(yī / yì ／yí)個(gè)微信作品投票的(de)活動，在(zài)沒有任何外部資源參與的(de)情況下，活動參與人(rén)數達到(dào)了(le／liǎo)将近5000多，漲粉1000，人(rén)均粉絲成本隻有幾毛錢。其中有一(yī / yì ／yí)部分粉絲是(shì)老師，通過他(tā)學生的(de)二次傳播，爲(wéi / wèi)活動增加了(le／liǎo)不(bù)少心粉絲。之(zhī)前有企業曾嘗試使用微信紅包的(de)方式來(lái)吸引粉絲，兩天内吸粉8000多，但是(shì)随後掉粉很厲害，差不(bù)多一(yī / yì ／yí)周之(zhī)内掉粉2000，而(ér)且通過紅包來(lái)的(de)粉絲，活躍度、精準度都無法保證，這(zhè)樣的(de)活動方式是(shì)不(bù)推薦的(de)。

還有一(yī / yì ／yí)點要(yào / yāo)說(shuō)明的(de)是(shì)，2016年公衆号依靠内容來(lái)吸粉變得越來(lái)越難，依靠内容+技術方式的(de)活動營銷成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種非常不(bù)錯的(de)引流方法。比如今年情人(rén)節愛分享的(de)結婚證、前幾天被刷爆朋友圈的(de)柏拉圖App，都是(shì)以(yǐ)内容+技術的(de)方式來(lái)快速吸粉的(de)。當然，還有一(yī / yì ／yí)些以(yǐ)H5爲(wéi / wèi)展現形式的(de)内容，都是(shì)非常不(bù)錯的(de)吸粉利器。

5、爆文

很多新媒體運營人(rén)員認爲(wéi / wèi)，爆文隻是(shì)出(chū)現在(zài)一(yī / yì ／yí)些比較知名的(de)公衆号身上(shàng)，其實不(bù)是(shì)這(zhè)樣的(de)，普通的(de)微信公衆号也(yě)可以(yǐ)做出(chū)一(yī / yì ／yí)些相對火爆的(de)文章來(lái)吸引粉絲的(de)。運營人(rén)員在(zài)文章撰寫前，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)選擇一(yī / yì ／yí)些比較好的(de)點來(lái)突破，做好内容的(de)篩選工作，比如粉絲的(de)核心關注點是(shì)什麽，内容可以(yǐ)減少廣告性，增加趣味性和(hé / huò)互動性。可以(yǐ)借勢進行内容營銷，比如一(yī / yì ／yí)些行業熱點或者熱會熱點，也(yě)可以(yǐ)以(yǐ)幹貨的(de)形式分享出(chū)來(lái)，之(zhī)前一(yī / yì ／yí)篇關于(yú)新媒體人(rén)需要(yào / yāo)注意哪些問題以(yǐ)及以(yǐ)後的(de)發展趨勢的(de)文章，就(jiù)漲粉500多。這(zhè)裏需要(yào / yāo)注意的(de)是(shì)，在(zài)文章寫出(chū)來(lái)以(yǐ)後，可以(yǐ)在(zài)多個(gè)自媒體平台來(lái)投稿和(hé / huò)發布，借助其他(tā)平台的(de)力量來(lái)推廣自己。

6、互推

這(zhè)種玩法，屬于(yú)一(yī / yì ／yí)種比較省力的(de)吸粉手段，認識一(yī / yì ／yí)些同行業的(de)朋友，混熟圈子(zǐ)，找幾個(gè)粉絲重合但利益不(bù)沖突的(de)公衆号進行互推，也(yě)可以(yǐ)養多個(gè)小号，進行互推，這(zhè)樣可以(yǐ)産生一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)号，當大(dà)号發展好之(zhī)後，再反哺小号，也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種不(bù)錯的(de)吸粉手段。

在(zài)企業整個(gè)的(de)經營活動中，微信更偏向于(yú)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)鏈接企業與個(gè)人(rén)，作爲(wéi / wèi)客戶CRM的(de)工具，所以(yǐ)運營人(rén)員在(zài)整體的(de)運營中更應該以(yǐ)一(yī / yì ／yí)個(gè)服務、管理的(de)心态來(lái)對待自己的(de)工作，而(ér)不(bù)是(shì)将微信當做一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告平台。曾有朋友公司在(zài)建立一(yī / yì ／yí)個(gè)微信公衆号之(zhī)後，快速吸粉數萬，然後每天發廣告。我問他(tā)，你這(zhè)樣做粉絲的(de)購買量怎麽樣，他(tā)告訴我，并不(bù)怎麽好，自己也(yě)覺着不(bù)好，可是(shì)老闆喜歡這(zhè)樣。那如果粉絲掉光了(le／liǎo)怎麽辦？他(tā)告訴我，那就(jiù)重新申請一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号，把之(zhī)前的(de)事情再重複一(yī / yì ／yí)遍。個(gè)人(rén)認爲(wéi / wèi)，對于(yú)微信價值的(de)正确認知以(yǐ)及對公衆号運營方向的(de)正确把握，才能讓一(yī / yì ／yí)個(gè)公衆号慢慢變大(dà)。