微信公衆号

近日微信公衆号在(zài)繼開通個(gè)人(rén)号付費功能後，企業和(hé / huò)機構号也(yě)逐漸放開了(le／liǎo)付費功能，這(zhè)意味着微信公衆号付費模式的(de)全面上(shàng)線。在(zài)微信生态系統内，付費閱讀功能本來(lái)就(jiù)是(shì)基于(yú)公衆号推出(chū)的(de)内容運營功能，可以(yǐ)很好地(dì / de)幫助公衆号作者進行變現操作，提升平台的(de)商業價值。

從早前的(de)付費問答，到(dào)後來(lái)的(de)得到(dào)，再到(dào)如今的(de)自媒體平台多是(shì)推出(chū)了(le／liǎo)付費閱讀模式，運作方式有圖文也(yě)有視頻，都在(zài)積極探索付費閱讀模式的(de)可行性。而(ér)随着互聯網的(de)發展以(yǐ)及行業平台産品的(de)不(bù)斷推進，用戶對于(yú)付費模式的(de)抵觸心理越來(lái)越小，知識付費已經成爲(wéi / wèi)行業趨勢。

知識付費如何成爲(wéi / wèi)潮流?

知識的(de)價值本來(lái)就(jiù)是(shì)無法衡量的(de)，特别是(shì)一(yī / yì ／yí)些專業人(rén)才常年積累的(de)經驗，更是(shì)不(bù)可多得。業内有不(bù)少的(de)新入局者和(hé / huò)能力缺乏者需要(yào / yāo)通過不(bù)斷地(dì / de)技能學習來(lái)提升自身的(de)價值，通過付費學習本就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)種渠道(dào)。隻要(yào / yāo)你提供的(de)信息是(shì)有價值的(de)，就(jiù)有付費的(de)價值。這(zhè)種付費可以(yǐ)是(shì)個(gè)人(rén)的(de)經驗分享、專業知識的(de)拓展以(yǐ)及其他(tā)内容，平台推出(chū)功能進行業務升級之(zhī)後，也(yě)爲(wéi / wèi)第一(yī / yì ／yí)批創作者提供了(le／liǎo)機會。

另一(yī / yì ／yí)方面這(zhè)幾年人(rén)們經過了(le／liǎo)移動互聯網的(de)洗禮，開始在(zài)手機上(shàng)進行消費，比如打車、購買電影票、超市消費等等，已經養成了(le／liǎo)移動支付的(de)習慣，此時(shí)再在(zài)微信推出(chū)付費閱讀也(yě)已經是(shì)水到(dào)渠成，在(zài)用戶端的(de)抵觸也(yě)不(bù)會像之(zhī)前那麽強烈。特别是(shì)越來(lái)越多的(de)人(rén)們将大(dà)量的(de)時(shí)間放在(zài)手機上(shàng)，大(dà)量的(de)信息也(yě)都是(shì)通過手機來(lái)獲取，用戶付費閱讀的(de)大(dà)環境已經相對成熟了(le／liǎo)。

知識付費越來(lái)越流行，人(rén)們又願意爲(wéi / wèi)知識進行付費，這(zhè)樣才會有更多的(de)人(rén)參與進來(lái)，進行知識售賣。不(bù)少頭部作者們已經賺到(dào)了(le／liǎo)自己的(de)第一(yī / yì ／yí)桶金，并且得到(dào)了(le／liǎo)不(bù)少平台的(de)鼎力支持。他(tā)們吸引了(le／liǎo)大(dà)量的(de)用戶湧入其中，平台的(de)價值也(yě)就(jiù)更高了(le／liǎo)。人(rén)們在(zài)看到(dào)其中的(de)利益之(zhī)後，怎能不(bù)動心?

從早前的(de)毒雞湯到(dào)販賣焦慮，再到(dào)如今專業知識與經驗的(de)相授，正好符合“傳道(dào)、授業、解惑”的(de)師者形象，這(zhè)種平台是(shì)有價值的(de)，也(yě)是(shì)需要(yào / yāo)得到(dào)市場推廣和(hé / huò)平台支持的(de)。在(zài)如今的(de)大(dà)形勢之(zhī)下，人(rén)們通過網絡平台學習有效的(de)經驗知識，要(yào / yāo)比單純地(dì / de)進行書本上(shàng)知識點的(de)學習要(yào / yāo)更具價值。

微信的(de)想法

微信是(shì)自媒體時(shí)代最早的(de)入局者，他(tā)率先推出(chū)的(de)公衆号獲得了(le／liǎo)不(bù)少的(de)用戶支持，不(bù)少行業大(dà)V在(zài)微信公衆号開賬号并進行内容輸出(chū)，得到(dào)了(le／liǎo)不(bù)少額外的(de)收入。 而(ér)在(zài)企業和(hé / huò)機構公衆号來(lái)看，它們的(de)功能性更強，進行了(le／liǎo)很好的(de)會員粉絲維護。幾乎大(dà)部分的(de)企業、餐飲商家、商場都有自己的(de)公衆号。

但是(shì)随着時(shí)間的(de)推移，公衆号的(de)成長上(shàng)限已經來(lái)臨，其除了(le／liǎo)功能性外，在(zài)用戶增長和(hé / huò)消費水平上(shàng)已經很難再有突破，這(zhè)也(yě)是(shì)微信當前最大(dà)的(de)難題。在(zài)微信平台内部，還包含有金融支付、理财、電商等多種業務，除此之(zhī)外，微信還推出(chū)了(le／liǎo)看一(yī / yì ／yí)看、視頻号等新功能産品，企業版微信也(yě)不(bù)斷推進，可以(yǐ)整合到(dào)微信中去，公衆号的(de)生存空間也(yě)是(shì)被進一(yī / yì ／yí)步擠壓。

因此微信推出(chū)付費閱讀模式，一(yī / yì ／yí)方面是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)迎合市場，不(bù)與其他(tā)平台拉開差距;另一(yī / yì ／yí)方面是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)拓寬平台公衆号盈利渠道(dào)，幫助創作者、企業以(yǐ)及相關用戶提高相關内容的(de)可盈利水平，對于(yú)微信來(lái)說(shuō)，也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種新的(de)嘗試了(le／liǎo)。

知識付費已然成爲(wéi / wèi)趨勢

知識付費的(de)提出(chū)也(yě)有幾年的(de)時(shí)間了(le／liǎo)，最開始的(de)創作者收益隻能是(shì)通過平台廣告來(lái)獲取，收入結構單一(yī / yì ／yí)，如果長時(shí)間沒有爆文出(chū)現，那麽這(zhè)個(gè)月的(de)收益也(yě)就(jiù)打了(le／liǎo)折扣。因此知識付費模式的(de)大(dà)規模推廣将會給平台創作者提供更多可變現的(de)機會，同時(shí)也(yě)能給用戶提供更多優質的(de)内容。

除此之(zhī)外，那些具有一(yī / yì ／yí)技之(zhī)長的(de)人(rén)們均可以(yǐ)通過付費專欄、圖文來(lái)進行專項知識點的(de)深度探讨，它的(de)内容價值、專業程度更高。特别是(shì)那些民俗、曲藝、手工專家也(yě)可以(yǐ)通過專欄來(lái)收徒、教授技藝，同時(shí)還可以(yǐ)得到(dào)一(yī / yì ／yí)部分的(de)付費收入，可以(yǐ)說(shuō)是(shì)一(yī / yì ／yí)舉多得了(le／liǎo)。

當然，各行各業中都有不(bù)少的(de)從業者，他(tā)們都對于(yú)這(zhè)個(gè)行業十分了(le／liǎo)解，通過付費模式可以(yǐ)把行業知識傳授他(tā)人(rén)。以(yǐ)此類推，大(dà)多數的(de)人(rén)們都可以(yǐ)從知識付費中獲得自己想要(yào / yāo)的(de)，而(ér)重點就(jiù)在(zài)于(yú)平台如何去運營。微信公衆号是(shì)一(yī / yì ／yí)種方式，自媒體變現也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)種方式。

筆者認爲(wéi / wèi)知識付費市場正在(zài)成熟化、普及化，大(dà)環境已經形成，未來(lái)也(yě)會有很多用戶會投身其中。微信的(de)競争壓力也(yě)很大(dà)，它的(de)平台推薦模式、閱讀水平以(yǐ)及創作者儲備，都受到(dào)了(le／liǎo)挑戰。毫無疑問，隻有通過不(bù)斷地(dì / de)深化創新模式，才能在(zài)創作者和(hé / huò)用戶中推行得更廣，價值最大(dà)化。