小程序

1月2日，第三方機構QuestMobile對外發布《2019年流量增長盤點》報告。報告顯示，中國(guó)移動互聯網流量池基本飽和(hé / huò)，用戶規模同比增速首次跌破1%，在(zài)新增流量枯竭的(de)背景下，小程序的(de)引流能力進一(yī / yì ／yí)步凸顯，小程序也(yě)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)互聯網玩家的(de)标準配置。

互聯網企業紛紛擁抱小程序

2019年，可以(yǐ)被稱爲(wéi / wèi)真正意義上(shàng)的(de)小程序元年。一(yī / yì ／yí)方面，對小程序抱持懷疑态度的(de)聲音開始煙消雲散，另一(yī / yì ／yí)方面，布局小程序基本成爲(wéi / wèi)行業共識。

目前，小程序市場存在(zài)三大(dà)小程序生态平台——微信、支付寶和(hé / huò)百度，它們入局最早、實力雄厚，先行爲(wéi / wèi)小程序市場樹立了(le／liǎo)框架和(hé / huò)規則。随着移動互聯網流量逐漸見頂，360、美團等互聯網企業意識到(dào)了(le／liǎo)小程序在(zài)拉新和(hé / huò)引流方面的(de)價值，紛紛推出(chū)小程序應用，三大(dà)平台也(yě)因此吸納了(le／liǎo)諸多新元素，小程序生态愈發豐富。

數據顯示，中國(guó)移動互聯網月活榜前30的(de)應用都成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)小程序玩家。

QuestMobile報告還指出(chū)，月活躍用戶規模位于(yú)前300的(de)App中，布局多個(gè)小程序生态平台的(de)應用占比增加了(le／liǎo)5.6個(gè)百分點。可以(yǐ)看到(dào)，無論是(shì)頭部企業還是(shì)中小玩家，都漸漸意識到(dào)小程序并不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)“認死理兒”的(de)遊戲，全景布局才是(shì)核心玩法，才是(shì)應對流量紅利消失的(de)聰明之(zhī)舉。

小程序正在(zài)成爲(wéi / wèi)互聯網下半場的(de)重要(yào / yāo)基礎設施，也(yě)必将是(shì)互聯網大(dà)戰的(de)下一(yī / yì ／yí)個(gè)主戰場。

百度打響下一(yī / yì ／yí)階段發令槍

頭部企業紛紛入局之(zhī)後，各大(dà)小程序平台的(de)差異化也(yě)開始逐步顯現。

QuestMobile此前發布的(de)《2019中國(guó)移動互聯網秋季大(dà)報告》顯示，微信小程序主要(yào / yāo)集中在(zài)遊戲、電商和(hé / huò)生活服務三個(gè)領域；支付寶小程序則主要(yào / yāo)集中在(zài)電商、生活和(hé / huò)出(chū)行三個(gè)領域；百度智能小程序在(zài)電商、生活、娛樂、社交、汽車等領域均有布局，在(zài)内容類小程序方面優勢尤其明顯。

盡管微信小程序擁有先發優勢，但百度智能小程序看起來(lái)卻是(shì)目前最具活力的(de)小程序生态。數據顯示，自2018年7月推出(chū)以(yǐ)來(lái)，百度智能小程序僅用1年多時(shí)間，月活就(jiù)突破了(le／liǎo)3億，入駐小程序數量在(zài)2019年三季度翻了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)番，目前已超過30萬個(gè)，覆蓋271個(gè)細分行業。

可以(yǐ)看出(chū)，在(zài)三大(dà)小程序平台中，百度智能小程序的(de)行業分布更均衡。分析認爲(wéi / wèi)，這(zhè)與百度手握着的(de)“搜索+信息流”這(zhè)兩大(dà)法寶有着直接關聯。

區别于(yú)微信的(de)社交屬性和(hé / huò)支付寶的(de)支付場景，百度天生就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)連接人(rén)與信息和(hé / huò)服務的(de)平台。在(zài)搜索流量中，天然存在(zài)大(dà)量與資訊、服務、工具、娛樂等多元化需求；在(zài)信息流中，用戶看到(dào)的(de)内容都是(shì)根據興趣匹配推薦的(de)，更是(shì)能實現智能小程序和(hé / huò)用戶需求的(de)精準匹配。

官方數據顯示，百度每天要(yào / yāo)響應數十億次的(de)搜索請求，日均信息流分發更是(shì)超過150億次，在(zài)強大(dà)的(de)搜索和(hé / huò)信息流功能加持下，入駐百度的(de)智能小程序可以(yǐ)觸到(dào)更多流量場景、挖掘到(dào)更多用戶需求。

豐富的(de)信息和(hé / huò)知識儲備也(yě)是(shì)百度移動生态賦予智能小程序的(de)獨有優勢。240萬百家号内容創作者構建了(le／liǎo)足夠豐富的(de)内容積累，在(zài)知識内容領域，百度同樣也(yě)是(shì)國(guó)内頂尖。如今，百度百科是(shì)全球最大(dà)的(de)中文百科全書，百度知道(dào)是(shì)全球最大(dà)的(de)互動問答平台，累積問答數突破5.5億，百度文庫的(de)線上(shàng)文檔量也(yě)超過了(le／liǎo)6.2億。

在(zài)此基礎上(shàng)搭建的(de)百度智能小程序生态，成了(le／liǎo)各個(gè)品牌新的(de)增長引擎。比如，孔夫子(zǐ)舊書網在(zài)上(shàng)線百度智能小程序僅1個(gè)月，日活用戶峰值就(jiù)超過了(le／liǎo)自有App；中關村在(zài)線百度智能小程序的(de)日活用戶突破50萬，2019年12月新增用戶數超過880萬。

用戶的(de)連接需求隻會越來(lái)越頻繁和(hé / huò)複雜，盡管百度智能小程序已經達成了(le／liǎo)其他(tā)小程序隻能幹瞪眼的(de)“搜索直鏈服務”，可以(yǐ)最大(dà)程度地(dì / de)把用戶留在(zài)百度APP中，但想在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)超級APP裏解決所有用戶問題依舊不(bù)夠現實。所以(yǐ)，百度智能小程序選擇繼續開放自己，擁抱變化，對接更多合作夥伴，讓小程序開發者可以(yǐ)“一(yī / yì ／yí)次開發，多平台運行”。

可以(yǐ)想象，未來(lái)會有越來(lái)越多的(de)腰部APP将借力百度智能小程序的(de)開放性，推出(chū)自己的(de)小程序，而(ér)擁有“自建平台+開放平台”雙重屬性的(de)百度智能小程序也(yě)能最大(dà)程度地(dì / de)滿足不(bù)同用戶的(de)不(bù)同服務需求。