小程序

從 2017 年 1 月 9 日至今，小程序上(shàng)線已超過 600 天，在(zài)這(zhè) 600 天的(de)時(shí)間裏，我們見證了(le／liǎo)微信向一(yī / yì ／yí)個(gè)操作系統演變的(de)關鍵時(shí)期。

“流量入口”

擁有10億活躍用戶微信，是(shì)移動互聯網巨大(dà)的(de)流量金礦，小程序的(de)商業價值、用戶價值、流量價值也(yě)無需在(zài)此多言。而(ér)在(zài)這(zhè)600多天的(de)時(shí)間裏,特别是(shì)近半年,小程序不(bù)斷開放流量入口,流量入口增至60多個(gè)。除了(le／liǎo)搜一(yī / yì ／yí)搜、微信群卡片、線下掃碼等老牌的(de)流量入口，新的(de)流量入口如最近使用的(de)小程序、我的(de)小程序等，一(yī / yì ／yí)定程度解決了(le／liǎo)小程序的(de)留存問題。

“爆款小程序”

小程序誕生的(de)600天裏,出(chū)現過不(bù)少爆款,不(bù)管是(shì)遊戲、電商、生活服務，都出(chū)現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些“爆款”,他(tā)們爲(wéi / wèi)同類小程序的(de)發展指引着方向。

遊戲小程序

我們印象中第一(yī / yì ／yí)個(gè)火起來(lái)的(de)小程序是(shì)跳一(yī / yì ／yí)跳，其實早在(zài)去年聖誕，一(yī / yì ／yí)款制作聖誕頭像的(de)小程序就(jiù)刷過一(yī / yì ／yí)次屏。

還記得去年聖誕，你被“@微信官方”刷滿朋友圈了(le／liǎo)嗎？

“即萌頭像小助手”的(de)亮點在(zài)于(yú)通過簡化界面和(hé / huò)操作方式，能夠快速、有效地(dì / de)滿足用戶爲(wéi / wèi)頭像戴帽的(de)需求。

“即萌頭像小助手”上(shàng)線當天就(jiù)獲得 1377 萬用戶訪問和(hé / huò) 4257 萬頁面訪問量。而(ér)在(zài) 23 日至 25 日期間，這(zhè)款小程序總共獲得超過 2000 萬的(de)用戶訪問和(hé / huò) 8000 萬頁面訪問量，實屬驚人(rén)。

目前“即萌頭像小助手”目前仍在(zài)持續運營，并推出(chū)了(le／liǎo)數款特色頭像。

相較于(yú)“即萌頭像小助手”的(de)簡單，前段時(shí)間火起來(lái)的(de)“猜畫小歌”就(jiù)走得高科技路線了(le／liǎo)。“猜畫小歌” 背靠大(dà)佬Google，結合了(le／liǎo)人(rén)工智能（AI）技術。在(zài)“猜畫小歌”的(de)小程序中，你将與人(rén)工智能競賽，完成一(yī / yì ／yí)場人(rén)機版“你畫我猜”。

電商小程序

拼多多可以(yǐ)說(shuō)是(shì)電商小程序的(de)代表了(le／liǎo)。依托小程序的(de)流量入口，在(zài)微信上(shàng)創造出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)分享場景，在(zài)平台曝光度方面具有一(yī / yì ／yí)定優勢。另一(yī / yì ／yí)方面，拼多多通過流量的(de)優勢、微信海量的(de)用戶基礎，其覆蓋面已經涉及過去不(bù)曾被電商覆蓋的(de)縣級市乃至是(shì)農村消費者，用戶群體已經是(shì)傳統電商平台未觸達用戶群體。

拼多多通過利用消費者的(de)社交屬性，以(yǐ)較低的(de)價格進行拼團，其以(yǐ)溝通分享作爲(wéi / wèi)新社交電商思維，截至目前，拼多多用戶已經超過3億人(rén)。拼多多成從成立到(dào)登陸美國(guó)納斯達克交易所IPO上(shàng)市僅用時(shí)2年11個(gè)月，擁有如今的(de)成績，很大(dà)程度上(shàng)借助了(le／liǎo)小程序的(de)流量。

生活服務小程序

"i麥當勞"小程序因爲(wéi / wèi)積分兌換，禮品卡等社交活動引發社交熱潮。

"i麥當勞"小程序是(shì)一(yī / yì ／yí)款定位于(yú)“積分系統”的(de)小程序，顧客隻需在(zài)門店掃描二維碼，或者通過微信支付後的(de)提示，即可進入小程序。簡單注冊“麥享會”後，顧客的(de)每筆手機支付都可以(yǐ)獲得積分，積分可用于(yú)兌換麥當勞産品及神秘禮品。

“流量紅利”

在(zài)小程序電商普及之(zhī)前，微信生态裏電商環境已發展的(de)十分成熟。而(ér)随着各種交易行爲(wéi / wèi)在(zài)小程序上(shàng)的(de)開放，小程序也(yě)成爲(wéi / wèi)很多線下品牌的(de)電商入口。他(tā)們以(yǐ)小程序爲(wéi / wèi)基礎構建了(le／liǎo)去中心化的(de)新模式，比如每日優鮮、蘑菇街、屈臣氏等平台，都将小程序作爲(wéi / wèi)新的(de)流量入口，在(zài)其生态内布局。

目前，小程序已經開放的(de)流量入口達到(dào)了(le／liǎo) 60 多個(gè)，常見的(de)有微信下拉置頂欄、搜一(yī / yì ／yí)搜、發現、附近的(de)小程序、公衆号關聯等等……如此衆多的(de)流量入口，讓商家獲取顧客流量更加輕松快捷。

而(ér)小程序微信支付交易的(de)方式，扣除微信 0.6% 的(de)分成後錢會直接打入商家賬戶，賬期相對更短，而(ér)資本顯然已看到(dào)了(le／liǎo)這(zhè)幾點，故而(ér)頻繁地(dì / de)出(chū)手将小程序電商推至風口中心，微信小程序電商作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種新的(de)商業模式成爲(wéi / wèi)新零售的(de)新物種看起來(lái)并不(bù)遠。

“流量變現”

從微信推出(chū)小程序至今，小程序一(yī / yì ／yí)直處于(yú)輿論的(de)焦點。而(ér)在(zài)如何變現的(de)問題上(shàng)，不(bù)同行業的(de)發力點均有所不(bù)同。總體來(lái)看，曾經小程序生态内變現的(de)企業無非兩類：一(yī / yì ／yí)類爲(wéi / wèi)公司有主營的(de)業務和(hé / huò)産品，大(dà)多數企業選擇對現有産品的(de)功能進行延伸，開發一(yī / yì ／yí)款與現有産品功能完全貼合或者補充現有産品功能不(bù)足的(de)小程序，如上(shàng)文提到(dào)的(de)享物說(shuō)、麥當勞和(hé / huò)黑咔相機以(yǐ)及工具類摩拜單車，在(zài)微信内擴大(dà)傳播提高用戶量。

另一(yī / yì ／yí)類則是(shì)純小程序創業者，這(zhè)類開發者者完全屬于(yú)獨立開發的(de)小程序，如遊戲類海盜來(lái)了(le／liǎo)、星途等，主要(yào / yāo)借助道(dào)具内購和(hé / huò)廣告兩種方式盈利，所以(yǐ)盈利方式也(yě)因爲(wéi / wèi)主營業務的(de)不(bù)同而(ér)有所不(bù)同。

但總的(de)來(lái)說(shuō)，對于(yú)微信小程序如何盈利，實質上(shàng)是(shì)找到(dào)用戶的(de)痛點，當然痛點可以(yǐ)是(shì)用戶的(de)也(yě)可以(yǐ)是(shì)開發者的(de)，隻要(yào / yāo)大(dà)家能找到(dào)則就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)商機，就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)小程序的(de)盈利模式。

而(ér)前不(bù)久小程序流量主的(de)開通，爲(wéi / wèi)那些純小程序創業者帶來(lái)了(le／liǎo)更多的(de)收益。特别對那些能在(zài)短期内火爆起來(lái)的(de)遊戲小程序，更有着重要(yào / yāo)意義。小程序流量主的(de)開通，對于(yú)激勵更多開發者加入小程序有着重要(yào / yāo)的(de)意義。

次新的(de)技術變化都會産生新的(de)渠道(dào)，每次新的(de)渠道(dào)都會産生新的(de)服務功能，每次新的(de)服務功能都是(shì)對用戶的(de)消費升級。小程序未來(lái)變現還有很長的(de)路要(yào / yāo)走，但是(shì)我們相信所有的(de)曆史上(shàng)出(chū)現的(de)工業革命以(yǐ)及互聯網革命的(de)到(dào)來(lái)都是(shì)降低了(le／liǎo)生産成本，新技術将會嫁接在(zài)舊元素上(shàng)使得生産效率得到(dào)極大(dà)的(de)釋放。