小程序

7月5日，360召開小程序公測發布會，聚焦“大(dà)屏場景”，緻力于(yú)打破PC、移動雙端邊界。

“PC網站時(shí)代—移動APP時(shí)代—小程序時(shí)代”，是(shì)行業公認的(de)互聯網演化路徑。相較于(yú)PC網站，移動APP在(zài)用戶端具有更強的(de)交互體驗，對開發者則有利于(yú)私域流量運營，但也(yě)面臨着場景單一(yī / yì ／yí)、連接困難、開發及獲客成本高、喚醒手段單一(yī / yì ／yí)的(de)弊端。小程序的(de)出(chū)現，讓用戶獲得無需下載安裝、即點即用的(de)便捷體驗，也(yě)降低了(le／liǎo)開發者的(de)研發成本，這(zhè)讓“超級APP+小程序”成爲(wéi / wèi)當前互聯網時(shí)代的(de)不(bù)争格局。

但360集團高級副總裁楊炯緯認爲(wéi / wèi)，“超級APP+小程序”并沒有完全滿足當前互聯網用戶的(de)全部需求，尤其在(zài)PC端與移動端的(de)連接層面，用戶體驗還存在(zài)較大(dà)的(de)斷層。

“用戶要(yào / yāo)的(de)不(bù)是(shì)移動互聯網或手機，也(yě)不(bù)是(shì)PC，而(ér)是(shì)全場景互聯網，大(dà)小屏乃至多屏将是(shì)全場景互聯網的(de)新常态，360小程序将爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)全場景的(de)體驗”，楊炯緯表示，“在(zài)萬物互聯的(de)今天，我們每個(gè)人(rén)家裏都不(bù)止一(yī / yì ／yí)個(gè)屏幕，這(zhè)裏每個(gè)屏幕都有不(bù)同的(de)需求和(hé / huò)場景。用戶需要(yào / yāo)的(de)不(bù)是(shì)簡單地(dì / de)移動互聯網或者PC互聯網，而(ér)是(shì)使用不(bù)間斷，信息不(bù)割裂的(de)全場景互聯網。而(ér)360小程序的(de)出(chū)現，則爲(wéi / wèi)用戶打通了(le／liǎo)小程序大(dà)屏端使用場景的(de)缺失。”

據介紹，360小程序打通PC端和(hé / huò)移動端，覆蓋用戶不(bù)便在(zài)移動端使用小程序的(de)場景，如需要(yào / yāo)較高沉浸度的(de)辦公、學習及部分娛樂場景，這(zhè)将有助于(yú)拉平移動互聯網用戶使用時(shí)段的(de)兩個(gè)低谷，協助開發者全面融入用戶使用全場景。

而(ér)針對那些需要(yào / yāo)“強輸入、強輸出(chū)”的(de)應用場景，譬如觀看視頻、制作PPT等，360将爲(wéi / wèi)小程序開放“端”的(de)能力，讓大(dà)小屏聯動交互，既有APP的(de)交互功能，又有PC大(dà)屏的(de)視覺體驗優勢。以(yǐ)在(zài)線視頻小程序爲(wéi / wèi)例，360可以(yǐ)提供“斷點續傳、緩存、追劇提醒、消息更新”等功能。同時(shí)，360小程序将支持同一(yī / yì ／yí)屏幕多窗口多線操作，大(dà)小屏即時(shí)切換，工作生活兩不(bù)誤。360小程序也(yě)将支持PC端和(hé / huò)移動端多場景無縫切換，提升用戶使用體驗和(hé / huò)效率。

360小程序幫助PC從公域流量向私域流量轉變，助力開發者沉澱用戶，增強私域用戶的(de)運營能力。在(zài)PC上(shàng)賦予小程序更多的(de)連接方式，本質上(shàng)是(shì)幫助開發者做好用戶觸達、留存，而(ér)且這(zhè)種連接是(shì)雙向的(de)交互，不(bù)是(shì)單向的(de)推送。

據楊炯緯介紹，在(zài)遷移成本方面，360小程序将高度兼容主流移動小程序。

360集團高級總經理梁志輝以(yǐ)“新場景”、“新生态”、“新連接”三個(gè)關鍵詞，對360小程序帶來(lái)的(de)變化進行了(le／liǎo)概括。新場景，意味着平台爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)了(le／liǎo)從搜索信息到(dào)搜索服務、個(gè)性化獲取内容到(dào)個(gè)性化獲取内容與服務、浏覽器搜索獲取内容到(dào)桌面調起小程序的(de)全新升級。在(zài)新場景下，從種草到(dào)拔草僅需3分鍾。新生态則意味着360小程序快速研發、推廣、變現的(de)閉環路徑爲(wéi / wèi)開發者帶來(lái)了(le／liǎo)新發展基地(dì / de)。而(ér)基于(yú)360大(dà)數據，360小程序将打破教育、遊戲、旅遊、電商、金融等行業孤島壁壘，帶來(lái)新連接。

梁志輝說(shuō)：“一(yī / yì ／yí)個(gè)平台生态的(de)打造離不(bù)開行業的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)，360小程序在(zài)爲(wéi / wèi)開發者提供流量、入口、場景、資金、技術、大(dà)數據和(hé / huò)雲存儲服務的(de)同時(shí)，還會吸引衆多的(de)産業鏈服務商共同爲(wéi / wèi)開發者和(hé / huò)用戶服務，我們可以(yǐ)看到(dào)小程序之(zhī)間的(de)引流互通、千億網頁流量閉環和(hé / huò)360可以(yǐ)幫助開發者實現的(de)商業化創新和(hé / huò)變現能力。”

360小程序運營負責人(rén)張蓮帶來(lái)了(le／liǎo)小程序開發者扶持計劃—“躍界計劃”，通過三加一(yī / yì ／yí)減：加流量、加宣發資源、加資金、降低技術成本，全面賦能開發者，打造躍界共生矩陣，實現開發者利益共享，促進生态良性發展。這(zhè)其中包括了(le／liǎo)以(yǐ)360浏覽器、安全衛士、搜索和(hé / huò)導航等産品爲(wéi / wèi)基礎的(de)百億流量入口、7億基金扶持、千萬獎金池、100%廣告分成、小程序傳播資源、爆款打造扶持、技術支持和(hé / huò)大(dà)數據賦能等，幫助開發者降低入駐門檻。

小程序的(de)發展離不(bù)開用戶、離不(bù)開開發者，離不(bù)開産業鏈的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)參與者，更離不(bù)開微信、百度、阿裏和(hé / huò)360這(zhè)樣的(de)超級平台。正如見實科技創始人(rén)徐志斌表示，“開發者在(zài)意的(de)是(shì)流量、平台的(de)開放程度和(hé / huò)商業變現，開發者可以(yǐ)在(zài)新的(de)超級平台流量入口建立更寬闊的(de)流量池去觸達新人(rén)群，加入新的(de)創業賽道(dào)，利用新的(de)孵化基地(dì / de)尋找更多用戶和(hé / huò)變現機會。”